軟文解說一二



      一開始認識點時代的時候,軟文讓我很別扭,我還建議班長改名字,點時代,就叫點文?后來班長告訴我軟是針對硬來說,是廣告的兩種方式,我當時聽的懵懵懂懂,不改就不改,但我一直從心里不接受這個名稱。今天和他們聊天,講到金點通發的文章,文章內潛藏著廣告,寫的精彩,看的著迷,一開始都沒反應過來這是一篇打廣告的文章。金點通告訴我這就是軟文,我們現在轉載寫作的文章后搭載廣告只是它的雛形。

        由于要轉載文章,所以我會大量搜索好的公眾號,發現好多文章開頭寫的都特別吸引人,但看著看著就出現了廣告的內容,而且讓你感覺引入的合情合理,沒有牽強附會,完全揉合融為一體,今天再一次提到軟文的時候,于是我就百度了一下軟文,才真正了解了點時代軟文的真實含義。

       軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,讓用戶不受強制廣告的宣傳下,文章內容與廣告的完美結合,從而達到廣告宣傳效果。

      軟文好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不丁的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內外兼修。軟文營銷才是最有力的營銷手段。你在看文章的時候接觸過這種類型的軟文廣告嗎?

       我們所說的“軟文”,是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字(圖片)模式。


軟文的定義有兩種,一種是狹義的,另一種是廣義的。軟廣和硬廣是相對的,不是直白的廣告表達方式都可以成為軟廣,文字形式的軟廣,即為軟文

軟文的分類


       1、狹義的定義:指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告。


      2、廣義的定義:指企業通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度,或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。


      在文案的范圍里,完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的軟文。和廣告語、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同,軟文是一篇完整的文章(即圍繞一個主題詳細展開,能讓讀者獲得這個主題的詳細信息)。當然,這篇文章必定要包含了需要宣傳的內容,比如產品哪里好、服務為什么棒、公司是做什么業務的……


    百度搜索了一下,有關軟文的知識還真不少,有經典范文,有寫文寶典,插圖技巧,題目的選取等等,還真是一門學問,每天有新的收獲總是讓人有一種滿足感,學習進行中……